Bizarrerie : la technologie

Jun 23, 2023

Avec le recul, Oran Holtzman, PDG d’Oddity Tech, est reconnaissant d’avoir écouté ses banquiers d’investissement.

Oddity Tech, une marque de maquillage israélienne créatrice derrière Il Makiage, prévoyait de devenir publique l'année dernière. Mais alors que l'intérêt des investisseurs pour les actions introduites en bourse diminuait, les principaux banquiers d'Oddity, Goldman Sachs, Morgan Stanley et Allen & Company, l'ont déconseillé.

"Dieu merci, nous n'avons pas lancé cela l'année dernière", m'a dit hier matin Holtzman, qui a cofondé Oddity à Tel Aviv avec sa sœur Shiran Holtzman-Erel, peu avant que les actions d'Oddity ne commencent à être négociées au Nasdaq sous le symbole ODD.

L’année dernière – qui s’est avérée l’année d’introduction en bourse la plus sèche depuis environ trois décennies – n’a pas été une période propice pour rallier les investisseurs. Mais le retard a également plutôt bien fonctionné pour Oddity, qui allait lancer sa deuxième marque, une gamme de produits pour la peau et les cheveux appelée SpoiledChild, qui générerait 100 millions de dollars de revenus en moins d'un an, dit Holtzman. Au moment où Oddity a lancé sa tournée de présentation aux investisseurs il y a quelques semaines, la société affichait un bénéfice net de 19,6 millions de dollars pour l'année se terminant en mars 2023, en hausse de plus de 553 % par rapport aux 3 millions de dollars de l'année précédente, selon les documents déposés. Holtzman dit qu'il n'a pas été difficile d'impliquer les investisseurs lors de la tournée de présentation de l'introduction en bourse.

« En tant qu'entrepreneur, la plupart du temps, les gens ne vous croient pas. Et puis on arrive à un point… Devant tant d’investisseurs et, les uns après les autres, ils comprennent enfin », dit-il.

Oddity et son premier investisseur, L Catterton, qui détenait 11,4 % des actions avec droit de vote de la société lors de son introduction en bourse, ont levé près de 424 millions de dollars mardi soir, vendant des actions à un prix de 35 dollars, soit 1 dollar au-dessus de la fourchette qu'Oddity avait initialement présentée sur son Securities and Exchange. Dossiers de la Commission. Les actions d'ODD ont ouvert plus tard mercredi après-midi sur le Nasdaq à 49,10 dollars par action, donnant à Oddity une capitalisation boursière de 2,8 milliards de dollars, bien qu'elles aient légèrement chuté à 47,53 dollars à la clôture du marché.

Les finances d'Oddity ont probablement aidé. L'entreprise est rentable depuis 2020, selon Holtzman. Et Michael Farello, l'associé directeur de L Catterton qui a dirigé les investissements de la société, affirme que la société n'a pas amené d'autres investisseurs sur la table des plafonds pendant cinq ans après que sa société a investi 40 millions de dollars à l'été 2017, c'est-à-dire à l'époque où Oddity a commencé. envisageant une introduction en bourse, et Fidelity, Franklin Templeton et d'autres se sont joints à un tour de table de 130 millions de dollars.

Les introductions en bourse de CAVA et d’Oddity se sont toutes deux déroulées sous le capot des consommateurs, ce qui soulève la question de savoir si certaines des licornes technologiques d’entreprise en attente auraient le même taux de réussite et seraient en mesure de maintenir leurs valorisations élevées sur les marchés publics.

La bonne nouvelle pour ces entreprises est que l'apprentissage automatique et la vision par ordinateur sont au cœur des activités d'Oddity, qui dispose d'une équipe technique représentant 40 % de ses effectifs, selon les documents déposés auprès de la SEC. L'entreprise utilise un ensemble de données exclusives sur ses 40 millions de clients pour faire des projections sur leurs préférences et les associer à des produits. Et il utilise ce qu'on appelle la « technologie de vision hyperspectrale » sur les photos que les gens partagent avec eux pour détecter, puis analyser avec l'IA, les caractéristiques de la peau et des cheveux ou les flux sanguins du visage, et créer des cartes de mélanine et d'hémoglobine. Cela aide Oddity à utiliser ses modèles d'apprentissage automatique avec moins de données et à développer des produits et des marques plus rapidement, indique-t-il. (Holtzman dit qu'Oddity ne vend jamais aucune des données et que les données des utilisateurs sont conservées séparément de leurs photos.)

Grâce à une acquisition plus tôt cette année, la société a créé « Oddity Labs » à Boston, où les scientifiques utilisent des outils basés sur l'apprentissage automatique et la biologie synthétique pour découvrir de nouvelles molécules pouvant être utilisées pour développer des produits de beauté et de bien-être. L'entreprise affirme qu'elle intègre cela dans son processus de développement de produits. (Aucun des produits Oddity n'a été approuvé par la FDA.)

Farello m'a dit que c'est l'approche de développement de produits d'Oddity, axée sur les données, qui l'a d'abord impressionné par l'entreprise, et il a ajouté que ce qu'Oddity décide de faire finalement avec sa technologie à l'avenir pourrait être vraiment convaincant : « des choses comme l'utilisation de l'imagerie pour pouvoir pour donner une évaluation plus efficace qu'un dermatologue ou un maquilleur ne le ferait, afin que vous ayez réellement une meilleure expérience de consommateur en ligne.