LoveShackFancy dévoile son trio de parfums

Jun 10, 2023

Les projets beauté de LoveShackFancy se concentrent et jusqu'à présent, ils se sont déroulés par trois.

La marque, qui fête ses 10 ans en inaugurant sa division beauté, s'apprête à lancer trois parfums le 6 septembre, qui seront vendus sur sephora.com ainsi que sur le site LoveShackFancy et dans ses magasins. Un déploiement en magasin s'ensuivra chez Sephora le 15 septembre.

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Les prix varient de 32 $ pour 10 ml à 125 $ pour 75 ml.

Les trois parfums s'appellent Forever in Love, Moondance et Bohème et ont été respectivement développés par Honorine Blanc de Firmenich, Frank Voelkl de Firmenich et Yves Cassar d'IFF.

Toutes les variations de fleurs, les parfums s'adaptent à la vision rose de la fondatrice Rebecca Hessel Cohen pour la marque qui lui a valu un si grand public. "Le parfum a toujours fait partie de notre ADN depuis le tout début, car les fleurs sont au cœur et l'âme de tout ce que nous faisons en tant qu'entreprise", a-t-elle déclaré, ajoutant que les clients lui avaient demandé à plusieurs reprises une offre de parfum.

Chaque flacon est conçu avec des imprimés vintage issus des archives de LoveShackFancy et la forme s'inspire des flacons de parfum vintage. "Nous avons collecté tellement d'arcs, de bouteilles et de vases différents pour arriver à cela", a déclaré Hessel Cohen. « Cet arc [sur le capuchon] est composé de cinq pièces différentes ; c'est très complexe et c'était assez difficile.

Hessel Cohen a choisi de créer sa propre entreprise de beauté interne plutôt que de travailler avec un titulaire de licence. Selon la directrice générale du secteur de la beauté, Stephanie Supko, la vision est d'ajouter un autre point de contact avec les acheteurs de LoveShackFancy.

"Nos magasins LoveShackFancy créent cet environnement permettant à nos clients de venir découvrir le monde de LoveShackFancy, et la beauté n'est qu'une autre catégorie dans le monde entier de LoveShackFancy", a déclaré Supko. « Il sera naturel que le client vienne chez nous et coiffe toute sa tenue pour une occasion spéciale, et le parfum occupe une place très importante dans la vie des clients. Cela correspond parfaitement à tout le maximalisme et à la mentalité particulière de LoveShackFancy.

Les dirigeants n'ont pas commenté les ventes, mais des sources du secteur prévoient que le secteur de la beauté atteindra entre 20 et 30 millions de dollars de ventes au détail au cours des trois prochaines années.

La beauté n’est que la dernière catégorie d’une série d’expansions pour la marque. "Nous avions commencé avec le prêt-à-porter, puis cela s'est transformé en maison, et tout cela a été une expansion naturelle", a déclaré Stacy Lilien, présidente de la marque. «Rebecca a eu des enfants et c'est devenu un moment entre maman et moi. Notre business pour petites filles a évolué à partir de là, puis nous avons beaucoup appris en tant que marque au cours de nos collaborations. Ces collaborateurs incluent Bandier, Hurley, Supergoop et Gap, entre autres.

La base de consommateurs multigénérationnelle de LoveShackFancy fait également partie de la viabilité de son entreprise. "Ils ont de nombreux adeptes et ils sont tellement fidèles à l'ADN de leur marque et à leurs codes", a déclaré Carye Campbell, vice-président du merchandising des parfums chez Sephora. "Ce sont tous de magnifiques fleurs qui sont également modernes, et elles ont cette touche à la fois vintage et moderne qui les rend pertinentes pour les jeunes filles comme pour leurs mamans."

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